香典返しは「半返し」と言われ、いただいた香典の半額程度の品を返すものとされてきました。
仏式では、四十九日 忌明けの後に、忌明けの挨拶状を添えて送ります。ただし、忌明けまで、三ヶ月をまたぐときは、三十五日に返すのが一般的です。